Yeni Üye | Üye Girişi | Sipariş Takibi | Favorilerim | Detaylı Arama | Yardım | Bize Ulaşın | Şifremi Unuttum | Bayi Girişi | Blog
Google+ FaceBook Twitter
Popup

adet sepetinize eklenmiştir.

Toplam Fiyat:
Arkadaş Kitabevi > Kitap > Brandage Yayınları > İleri Düzey Marka Yönetimi
İleri Düzey Marka Yönetimi

İleri Düzey Marka Yönetimi

Brandage Yayınları
Adet:  
Seçtiğiniz adet sepete eklenecektir.
Fiyatlarımıza KDV dahildir.
Bu ürünün baskısı yok
%26 İndirim
Arkadaş Fiyatı: 16,28 TL
Etiket Fiyatı: 22 TL
Kazancınız: 5,72 TL
Kazanacağınız Puan: 33
Twitter Facebook Google + Tumblr More
Ürün Açıklaması
SUNUŞ 9
ÖNSÖZ 11
GİRİŞ 13

1 Marka Yönetiminde Değişen Roller 19
THUNG KULA FARM: Üründen Yüksek Kaliteli Markaya Geçiş 29

2 Marka Stratejisi Oluşturmak 35
HALLMARK INC. : Hallmark Markasının İşi-Düşüncede Paradigma Değişimi 37
UNILEVER MALEZYA: Tüketiciyi Cezbetmek 39
LAND ROVER: Rasyonel Özellikleri Duygusal
Bir Marka Kişiliğine Dönüştürmek 47
ABSOLUT VODKA: Güçlü Bir Kişilik Üzerine İnşa Edilen Bir Marka 48
APPLE: Çekicilik, Arzu ve Güven Yaratmak 53
ZARA: Hızlı Moda Tutkunları İçin 55
SAMSUNG: Hız, Yenilikçilik ve Müşteriler İçin Daha Çok Seçenek 56

3 Konumlandırma ve Marka Yönetimi 59
INNOCENT DRINKS: Etik ve Sosyal Sorumluk, Eğlenceyle Bir Araya Gelebilir 68
NIKE: Çoklu Konumlandırma Stratejileri 72
LG: "Hayat Güzeldir" 78
HAIER: Gelişmiş Batı Pazarında Bir Asya Markasını Konumlandırma: Cesaret Eden Kazanıyor mu? 96

4 Marka Mimarisi 101
RAFFLES INTERNATIONAL: Ana Marka Desteği 107
SONY VE ERICSSON: Kazandıran Bir Beraberlik mi? 113
MARRIOTT INTERNATIONAL INC. : Devralmalar ve Marka Uyum Sorunu 119
CARREFOUR SA (FRANSA) AHOLD NVYE (HOLLANDA) KARŞI: Birleşme ve Devralmalar-Küresel Adlandırma Ürün Adlarına karşı 120
MÖET HENNESSY LOUIS VUTTON GRUBU (LVMH) : Lüks Markalar Evi 124

5 Marka Genişletme, Yeniden Canlandırma ve Eksiltme 129
CATERPILLAR INC. : Başarılı Bir Marka Genişletme Örneği 135
WRIGLEY: Sakız Esnektir! 138
TAB DIET SODA: Tüketicinin Ömür Çizgisi 140
MAZDA: Markanın Yeniden Canlandırılması 140
OLDSMOBILE: Son Park Yeri 148

6 Marka Yönetimi İçin Bütünleşik İletişim 151
HELLO KITTY: Zararı En Aza İndirmek: Hızlı Yanıt 168
McDONALD'S: Zararı En Aza İndirmek: Yavaş Yanıt 169
SİNGAPUR HAVAYOLLARI: Güvenden Felakete-Halkla İlişkiler Devrede 169
MALEZYA HAVA YOLLARI: Algılanan Marka Kişiliği İçin Reklam Metni Analizi 174
CHIVAS REGAL: "Yürekli Yaşa!" 178
PROCTER & GAMBLE: Kültürler Arası Öngörüler Marka İletişimini Şekillendiriyor 180

7 İlişki Yönetimi, İlişki Markalan ve Yeni Dijital Dünya 185
MTV: İnternet, Klip Kralını Öldürecek mi? 199
FACEBOOK: Orada Görüşürüz! 204
MYSPACE: Kendini Yeniden Yaratmak Zorunda Olan Bir Site 206
TWITTER: Basit Bir Fikir Hızla Yükselişe Geçiyor 207
OBAMA MARKASINI İNŞA ETMEK: Çevrimiçi ve Çevrimdışı Stratejileri Kullanmak 212
GOOGLE: "Asla En İyiyle Yetinme" 213

8 Çok Yaşa Marka! Marka Kültürü Yaratmak 217
THE VIRGIN GROUP: Haydi Biraz Eğlenelim! 226
INTEL: Maksimum Marka Performansı İçin Eğitim 231
PHILIPS: Marka Felsefesi: Markanın Korunmasını Sağlamak 238
OPUS INTERNATIONAL GROUP PLC: Markalaşma Bağlılık ve Tam Değişim Demektir 241
ACER: Marka Anatomisi ve Yönetimi Modeli 247

9 Marka Başarısını Ölçmek: Pazar Araştırması ve Marka Değerleme 251
LLOYDS TSB: Karlılığı ve Memnuniyeti Arttırmak İçin Müşterileri Etiketlemek 257
DIAGEO: Performans İzleme 280

10 Sonuç 281

EK-MARKA YÖNETİMİ İŞ LİSTESİ 285
NOTLAR 301

Ürün Detayı
ISBN: 9786055467029
Yazar Adı: Paul Temproral
Yayıncı: Brandage Yayınları
Çeviren: Alev Kuruoğlu
Dil: Türkçe
Cilt: Karton
En (cm): 16.50
Boy (cm): 23.50
Kağıt Cinsi: Avrupa Okuma Kağıdı
Baskı Sayısı: 1

Başa Dön